Namen kampanje na ravni EU je bil zagotoviti močan, usklajen in uravnotežen odziv na naraščajočo problematiko drog, ki vpliva na celotno evropsko družbo. Pri tem je Evropska komisija želela, da organizacije in posamezniki prevzamejo del odgovornosti pri reševanju resnih vprašanj, povezanih z drogami. Tako so bili omenjeni akterji spodbujeni, da podpišejo zavezo, ki je predstavljala resnično zavezanost za sodelovanje v konkretnih akcijah, kot so: ozaveščanje o prepovedanih drogah in nevarnostih, ki jih prinaša zloraba, opozarjanje na pogubne gospodarske in socialne posledice, ki jih zlasti med mladimi prinaša zloraba drog ter preprečevanje zlorabe drog in prispevanje k zmanjšanju tveganj, ki so povezani z njo. Zavod PIP je prevzel vlogo koordinatorja projekta v Sloveniji.